近年来，软包装凹版印刷行业的竞争压力越来越大，受上游产业（原辅材料）和下游企业（客户）的影响，软包装凹版印刷企业的生存空间不断受到挤压。随着劳动力成本的不断增加、员工流动的频繁和同质化竞争的日益激烈，软包装凹版印刷行业面临的更大挑战是必须面对越来越多与环保、安全、健康等相关的监管约束。2013年和2014年上半年，虽然行业龙头企业和部分重点企业的营业收入有所增长，但利润几乎没有增长，甚至出现负增长。但不少中小企业的营业收入和利润指标均出现下滑，甚至新换设备的负荷率也处于严重偏低的水平。

在这种严峻的形势下，越来越多的软包装凹版印刷企业开始意识到，企业必须真正重视了解商品对软包装的真实需求，必须进行包装结构调整，必须进行转型升级，才能有提升的空间。在绿色环保的背景下，软包装凹版印刷企业正从传统的加工商向整体解决方案提供商转变，这是软包装凹版印刷行业面临的历史机遇。

包装印刷业是我国大气污染防治的重点产业之一，年VOC排放量约600万吨。软包装凹版印刷行业有机废气的排放，不仅造成可再生资源的浪费，而且加剧了环境污染。一年来，针对严重的雾霾现象，国家和地方有关部门相继出台了一批与环境保护有关的政策措施。

同时，一些国际终端企业制定了可持续的包装战略，这就需要越来越多的低碳包装材料供应商。碳足迹已成为当今最热门的话题。一些国际客户可能要求软包装凹版印刷企业提供包装产品二氧化碳排放等数据。同时，国际上的碳足迹、碳标签等制度也对国内软包装凹版印刷企业的发展产生了巨大压力。

因此，低碳、环保、节能减排不是趋势和前景，而是软包装凹版印刷企业必须面对的现实。

随着社会物质文明和精神文明的不断进步，人类更加重视食品安全，逐步加大对食品包装的安全控制，对包装材料的健康和功能安全要求越来越严格，逐步扩大包装材料的防护功能范围。例如，许多客户要求包装材料供应商提供权威部门颁发的包装材料生物安全和化学稳定性证书。目前，随着人们对软包装安全卫生要求的迅速提高，倡导绿色包装，呼吁包装材料和工艺的环保和安全已成为全社会的强烈需求。

软包装凹版印刷企业的主要原辅材料，如塑料树脂、塑料薄膜、油墨、粘合剂、溶剂等，都是石油产品，价格不断上涨，并在高位运行。

近年来，软包装凹版印刷行业的工资水平有了很大提高，劳动力成本的快速上升将进一步压缩小型软包装凹版印刷企业的生存空间。80后、90后已成为软包装凹印行业的重要力量。但是，软包装凹版印刷行业的工作环境相对较差，收入相对较低，对经营者的责任心相对较高，对一些年轻人的吸引力相对较弱，直接导致行业骨干的流失和人员的无序流动给企业的人力资源管理带来了困难。

国际跨国公司凭借雄厚的资金实力和先进的营销手段进入中国市场，占据了很大的市场份额。这些跨国公司在选择软包装供应商时也倾向于在国际市场上选择合作伙伴，这给国外软包装凹版印刷企业带来了机遇。

随着终端市场行业的日益集中，国内市场上的食品、日化、农业等行业的企业兼并联合，正逐步形成一大批包装企业。

在低利润时代，由于食品、医药、日化等行业竞争激烈，为了降低成本，增强产品竞争力，这些终端企业要求其供应商（包括软包装凹版印刷企业）每年通过招标等形式不断降低产品价格，特别是一些大型、知名的合资、外资企业，每年对其供应商进行评估，在此基础上提出要求降价到一定程度。如果软包装凹版印刷企业不能满足其要求，就很可能面临失去客户的“危险”。

在中国软包装凹版印刷市场，中小企业占据绝大多数。由于技术水平较低或产品相似，竞争非常激烈，很多企业主往往只注重降低成本，而忽略了技术创新和产品健康要求。

所有这些新兴的外部因素都会增加软包装凹版印刷企业的成本负担，使其利润最小化（除非他们掌握独特的加工技术）。软包装凹版印刷企业要生存和发展，必须走技术创新之路。机会市场的利润远远大于竞争市场的利润。